Бренд-маркетинг

Автор(ы): Зотов В.В.

 

 

Тема 1. Основы марочной политики фирмы

1. Товарная политика в комплексе маркетинга

2. Концепция брендинга

3. Способы брендинга

4. Брендинг и бренд-строительство

Тема 2. Создание марки и упаковки

1. Разработка концепций марки

2. Разработка и тестирование вариантов марки

3. Разработка и тестирование вариантов упаковки

Тема 3. Обеспечение доступности марки

1. Модель создания бренда

2. Трейд-маркетинг

3. Ритейл-аудит

Тема 4. Формирование покупательского предпочтения

1. Механизм создания покупательского предпочтения

2. Организация и проведение рекламной кампании

3. Бренд-трекинговые исследования

Тема 5. Управление маркой

1. Линейные расширения

2. Марочные расширения

3. «Оздоровление» продаж марки

4. Особенности организационной структуры