Принятие решения об использовании марочного подхода в товарной политике фирмы носит название брендинга (branding)[1].
Т.е. на товар без имени (noname) «наносится» «клеймо» (марка, brand).
Марка (бренд)– это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов.
Марочное наименование (brandname) – часть марки, которую можно произнести.
Марочный знак(эмблема, logo) – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например, символ, изображение, цвет или особый шрифт.
Как только марка проходит государственную юридическую регистрацию, она получает статус товарного знака.
Товарный знак (trademark) – марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой).
Товарный знак, ожидающий регистрацию, но еще не прошедший ее, имеет маркировку ™, а уже прошедший – ®.
Назад к разделу "1. Товарная политика в комплексе маркетинга"
[1]Дело в том, что само слово «brand» в английском языке означает 1) в качестве существительного – «клеймо», «марка»; 2) в качестве глагола – «клеймить». «Branding» же есть отглагольное существительное (герундий) и этимологически означает процесс (в данном случае – «клеймения»).