1. Товарная политика в комплексе маркетинга
Широко применяемая в современном маркетинге концепция четырех Пи («4 P’s»), или, реже, пяти Пи, включает в себя разработку товарной политики (Product), установление продажной цены (Price), выбор каналов товародвижения (Place) и осуществление программы продвижения (Promotion). В качестве пятого Пи называют покупателей – People, на которых нацелены все остальные инструменты комплексного маркетингового давления.
Предметом настоящего курса является рассмотрение первого элемента комплекса маркетинга: товара.
При разработке товарной (ассортиментной) политики производитель (торговец) наряду с другими важными решениями, такими как качество товара, упаковка и др., должен определиться, будет ли он предлагать свои товары как марочные или нет (дело в том, что использование марочных товаров может повысить их значимость, и позволит устанавливать более высокие цены). Положительное решение будет означать, что компания приняла на вооружение концепцию брендинга.