3. «Оздоровление» продаж марки
На этапе зрелости марки[1] для сохранения завоеванных позиций требуются мероприятия, способные привлечь внимание к бренду, напомнить о его существовании, а в идеале – увеличить продажи и повысить прибыльность.
Для этой цели, как вариант, применяют расширения – линейные и марочные, рассмотренные нами выше. В то же время, существует и ряд других возможностей «оживить» продажи марки (рис. 5.2).
 |
Рис. 5.2. «Солнечная» модель «оживления» продаж бренда