«Жесткая» и «мягкая» заметка — в помощь блогеру. Стиль желтой и деловой журналистики: оцениваем, выбираем подходящий. Как сочинить ударные заголовок и лид. Цитаты, прямая речь, элементы репортажа, интервью и другие средства из арсенала журналистики. Тайный словарь сенсационной журналистики.

В начале занятия, как обычно, — немного журналистской теории. Поговорим о том, чем различаются «жесткая» и «мягкая» заметки. По-русски термины звучат необычно. Потому что это калька с английского: hard news и soft news.

«Жесткая» заметка предполагает строгое изложение фактов, деталей, цифр, параметров, сухое цитирование относящихся к делу высказываний. Ничего лишнего, ничего личного. Предполагается неукоснительное следование правилу перевернутой пирамиды: главное — вперед, сообщение развертывается по мере убывания значимости.

Вот пример «жесткой» заметки.

Очевидно, что стиль «жесткой» заметки используется в деловой журналистике, является ее каноном.

«Жесткая» заметка (hard news) — стилистический тип информационной заметки, в котором используется сухое изложение только важной фактуры, излагаемой по принципу перевернутой пирамиды («главное — сразу!»), и отвечающей на вопросы: «Кто? Что? Где? Когда? Почему? (Ну и что?). Используется в деловой журналистике.

«Мягкая» заметка, наоборот, симулирует литературное или даже разговорное повествование. Ее эффективность строится на возбуждении интереса читателей за счет ударного объявления некой интриги в заголовке-лиде и последующего распутывания этой интриги. Нередко заголовок и первый абзац даже подаются в форме вопроса (что редко применяется в деловом стиле), а текст — в форме ответа. Используются диалоговые формы, риторические вопросы и т.п.

Вот пример «мягкой» заметки с той же информацией.

«Мягкая» заметка — информационная заметка, использующая повествовательный стиль, включающий приемы литературно-художественного изложения - эпитеты, риторические вопросы, задушевное повествование, художественные образы и др. Обычно используется в популярных СМИ, глянцевых журналах и т.п.

Блогеры часто используют, по сути, художественное повествование, характерное для стиля «мягкой» заметки. Однако для качественного использования этого стиля нужен хороший литературный слог.

А вот для использования стиля «жесткой» заметки надо обладать журналистскими навыками. Засушить фактуру, взять только необходимые и действительно значимые детали, расположить их строго в последовательности «главное — вперед». Поэтому я рекомендую поупражняться в написании «жестких» заметок. Они сложнее. Научившись писать «жесткие» заметки, вы научитесь концентрировать интересное. После этого можно возвращаться к стилю «мягкой» заметки — четкая работа с фактурой улучшит и «мягкий» стиль.

Поговорим теперь о важнейших композиционных элементах любого журналистского текста — заголовке и лиде.

Тексты блогосферы, казалось бы, сами по себе не нуждаются в заголовках. Особенно если это комментарии, стоящие в ленте таких же комментариев. Но стоит только оснастить свой текст заголовком, как он заиграет новыми красками, станет профессиональным текстом. Потому что...

Неопытные авторы нередко используют формальные заголовки, не раскрывающие суть текста. Мол, пусть читатель прочтет и тогда узнает, о чем текст. Это ошибка. Читатель не обязан ничего читать. Поэтому парадоксальный, на первый взгляд совет:

В журналистике используют принцип «быстрого чтения». Он предполагает, что читатель пробежится по заголовкам на странице издания и составит мнение обо всех текстах. Это очень важный принцип, он экономит время читателя. Казалось бы, если идти на поводу у читателя и сообщить все интересное сразу же в заголовке, читатель не будет читать сам текст. Обидно. Но нет, все как раз наоборот. Именно в тех случаях, когда заголовок сразу сообщает ВСЕ интересное, что есть в тексте, читатель и читает остальной текст.

Сообразно разделению заметок на «жесткий» и «мягкий» стили, можно таким же образом подразделить и типы заголовков. Заголовки бывают информативными и образными.

Важно не допускать ошибки и не создавать «пустые» заголовки, думая, что это образные заголовки. Нет, образные заголовки тоже насыщены содержанием и передают главную мысль текста, но только в форме образа, а не факта.

И, конечно, важнейшая характеристика заголовка — краткость.

Образные заголовки создавать сложно. Во многих редакциях специальные редколлегии перед подписанием номера придумывают варианты забойных образных заголовков. Считается, что лучшие заголовки придумывают в «Коммерсанте». Есть смысл специально последить за «коммерсантовскими» заголовками, понять их логику. При этом они часто используют и образные заголовки, несмотря на то, что стиль издания, безусловно, деловой. Например, прошло уже лет 20, но я помню «коммерсантовский» заголовок начала 90-х годов: «Курултай, курултай, кого хочешь, выбирай». Так была озаглавлена статья про выборы в первый курултай (местный парламент) какого-то российского региона. Тогда новые формы демократии были в новинку и такой «хулиганский» образный заголовок воспринимался «на ура». В то же время он хорошо продавал тему статьи.

Научить создавать хорошие образные заголовки в рамках короткого дистанционного курса дело непростое. Многие журналисты и после пяти лет обучения не умеют. Потому что помимо технического навыка тут нужен еще и литературный талант, и тонкое чувство слова.

Но можно довольно быстро научиться делать информативные заголовки. Правило простое.

«Кто-то сделал что-то». Вот простейшая матрица информативного заголовка. В ней можно выразить любую мысль. И это должна быть главная мысль текста.

Могут быть варианты. Если в тексте описывается событие, то структура заголовка может быть такой: «То-то случилось там-то (с тем-то, тогда-то)».

Конечно, возможны информативные заголовки и без глаголов. Но сначала надо научиться создавать стандартную форму. Возьмите за правило использовать глагол в заголовке, и вы сильно улучшите свои навыки придумывания заголовков.

Но, конечно, Вы можете пробовать различные формы предложения для заголовка. Знаете, чем отличается предложение от словосочетания? Предложение содержит сообщение, а словосочетание — нет. Делайте такие заголовки, которые содержат сообщение.

Научившись сочинять заголовки с глаголом (простые предложения), можно усложнить работу — и сочинять развернутые простые предложения. У подлежащего может быть эпитет, у глагола — наречие, а объекта — тоже эпитет или дополнения.

Например, простое предложение: «Ураган расправился с автомобилем». Классический информативный заголовок. Понятно, про что будет текст. Этот заголовок можно приукрасить: «Небывалый ураган уничтожил иномарку». Или: «Ураган смял дорогую иномарку за две секунды». Информации больше, заголовок острее.

Однако когда сочиняете «распространенное простое предложение», всегда есть риск добавить много ненужных слов. Есть отличное правило.

И, наконец, пожалуй, главное правило при сочинении заголовков.

Есть много поучений для журналистов, пресс-секретарей, копирайтеров и пиарщиков о том, как сочинять интересные заголовки. В упражнениях к занятию я предложу ссылку на статью про сочинение заголовков. Но все же главное, универсальное правило сочинения хороших заголовков — сочиняйте разные варианты! Это правило не подведет.

После того, как Вы научитесь вычленять и кратко формулировать главное в информативных заголовках, можно переходить к освоению образных заголовков. Образные заголовки уже обязаны содержать глагол. Это могут быть номинативные предложения, иногда даже штампованные фразы или заимствованные заголовки великих публицистов. Например, часто используют ленинские заголовки: «Лучше меньше да лучше», «Шаг вперед — два шага назад», «Партийная организация и партийная литература» и т.п. Если такие заголовки подходят по смыслу, то они хороши, потому что в них есть игра ума и отсылка к образцам публицистики.

Другие примеры штампованных заголовков:

Если в таких заголовках будет присутствовать интеллектуальная претензия, то вполне можно использовать этот тип, особенно в блогосфере, особенно если контекст располагает.

Отличным способом перехода от информативных заголовков к образным является использование афоризмов, крылатых фраз, изречений великих, названия известных произведений искусства и литературы и т.п.

Большая удача, если какую-нибудь известную фразу удается переделать по смыслу текста. (Вспоминаем: «Курултай, курултай, кого хочешь, выбирай»). Когда автор может интересно перерабатывать известные фразы в подходящий по смыслу заголовок — это уже мастерство работы с образными заголовками. Вот к чему нужно стремиться.

Теперь поговорим о лиде — важнейшем и специфическом элементе журналистского текста. В других типах текстов этот элемент не встречается.

Слабый аналог лида — преамбула в нормативном документе, введение в научном или художественном тексте. Но все эти начальные элементы иных текстов только подводят к основному тексту. А лид в журналистике — сообщает сразу главную мысль.

Журналистский термин «лид» происходит от английского слова to lead — «вести, возглавлять».

Фокус заключаются в том, что заголовок и лид не «оставляют» главное тексту, а, наоборот, «забирают» главное у текста. То есть лид и заголовок продают текст не тем, что намекает на интересности в тексте, а сразу эти интересности сообщает. При этом заголовок сообщает главное крупно, ударно, а лид сообщает главное другими словами и с некоторыми важными подробностями.

Лид содержит главную новость, главное сообщение, поданное в ударном стиле. Лид обычно состоит из двух-трех предложений. И уже лид должен ответить на большинство из этих вопросов: Who ? What ? Where ? When ? Why ? and How ?

При этом втиснуть в лид все — не самоцель. Сверхцель — дать главную информацию и заинтересовать.

Теоретики журналистики различают немало разновидностей лидов. Можно выделить пять основных типов:

1) фактический лид;

2) аналитический лид;

3) комментирующий лид;

4) суммирующий лид;

5) интригующий лид

Фактический лид в паре фраз излагает основную фактуру события — те самые «что, где, когда». Иногда фактический лид содержит лишь один факт или одну деталь (параметр) факта. Это бывает полезно, если какой-то параметр факта является выдающимся — тогда не стоит его размывать какими-то второстепенными сообщениями.

На Васильевском спуске приземлился самолет, прилетевший из Германии.

Аналитический лид содержит сопоставление или противопоставление, анализ фактов или же главный вывод, сделанный на основании фактов.

Авантюрист из Германии беспрепятственно преодолел все кордоны ПВО и посадил самолет возле Кремля.

Комментирующий лид содержит значимые комментарии автора или известных лиц по поводу главных фактов, которые упоминаются здесь же или чуть раньше — в заголовочном комплексе.

Мировая пресса трубит о беспрецедентном перелете летчика-любителя из Германии в Москву, называя Васильевский спуск «Шереметьево-3».

Суммирующий лид содержит все важные факты сообщения в крайне лаконичной форме и даже краткий анализ или выводы. Это своего рода summary последующего текста.

Немецкий летчик-любитель на легкомоторном самолете «Сесна» преодолел все рубежи ПВО и посадил самолет возле Кремля, вызвав мировой скандал и отставки в Министерстве обороны.

Интригующий лид содержит парадоксальное сопоставление фактов, противопоставление фактов некоторому значимому контексту либо иным образом дразнит читателя. При этом важная фактура все равно излагается здесь же. Хороший интригующий лид достаточно сложен в исполнении.

На замке ли граница? Защищено ли небо над Москвой? Об этом можно спросить простого немецкого парня Матиаса Руста, который прилетел посмотреть московские достопримечательности на своем самолете и без всякой визы.

Как написать хороший лид? Прежде всего, в лиде должен содержаться информационный повод (событие, послужившее основой для публикации, с интерпретацией, почему это событие значимо). Некоторые события значимы сами по себе, и простое сообщение уже привлечет внимание. В других случаях интересно показать не само событие, а его значимость в ряду других или, например, через реакцию общества на это событие.

Вообще, реакция общественности или важных персон — отличный способ усиления значимости вашего текста. Если в лиде сообщить, что какой-то факт или событие вызвали бурную реакцию, скандал или удивили кого-то (особенно важных людей), то и читатель заинтересуется.

Практический совет

Передайте в лиде факт, событие, и тут же — острую реакцию общественности и важных людей.

Наконец, еще один важный практический совет, немного формальный, но очень действенный.

Практический совет

Для того чтобы написать хороший лид, выделите первый абзац полужирным или другим шрифтом — как это делают в газетах. Тогда Вам легче будет придать содержанию этого абзаца ударную силу.

А можно не представлять, а прямо и выделить первый абзац в тексте полужирным. Тогда вы наглядно увидите, что это особый абзац, требующий ударного изложения.

Есть еще хорошая подсказка, как сделать лид. Когда мы рассказываем что-то друзьям, мы ведь сообщаем им сразу тему и самое главное в этой теме, чтобы заинтересовать. Лид — это все главное по теме, которое вы должны успеть сообщить, падая в пропасть. Не размениваться на мелочи, сказать главное, указав тему и предмет, а также свой вывод или комментарий.

Зачем нужен лид в текстах для И нтернета? Ведь это не газета. Все очень просто. Во-первых, журналистика наработала специальные приемы подачи коротких текстов. Цель этих приемов — привлечь внимание. Ну, так и надо использовать эти приемы. Даже если тексты создаются не для СМИ.

И, во-вторых, текст, выполненный по журналистским канонам (с заголовком, с лидом, по принципу «главное — сразу!») и т.п., выглядит, как текст, созданный профессионально. А, значит, автор этого текста профессионально создает тексты. Это сразу видно.

И напоследок еще несколько небольших рекомендаций по повышению интересности ваших текстов.

Признак профессионального текста — использование цитат. Не пересказывайте чужую речь, не ссылайтесь, а помещайте в своем тексте интересные цитаты. Знаменитостей, случайных прохожих, пострадавших, авторитетных деятелей. Текст с правильно приведенной цитатой сразу приобретает черты профессионального произведения. Сразу видно, что человек умеет профессионально описывать действительность. И это ведь так просто — использовать цитату.

Больше того, часть интересной фактуры надо сообщать именно цитатой от имени третьего лица. Ведь вы многое узнаете от других? Ну, так и используйте часть этой информации в форме цитаты. Сразу увидите, как вырастет качество текста.

Практический совет

Используйте в своем тексте цитаты

Конечно, не надо злоупотреблять. Для маленькой заметки достаточно одной цитаты. Если несколько персонажей, то можно привести несколько цитат, особенно если они перекликаются, конфликтуют и т.п. Не стоит давать слишком длинные цитаты. Возьмите самую яркую часть высказывания, пусть в цитате будет одно-два предложения. А остальное перескажите своими словами, чтобы было покороче и осталось именно то, что нужно Вам.

Похожий прием усиления профессионального статуса текста — использование элементов интервью. Но этот прием подходит для более или менее развернутых текстов. Если вы описываете какую-то ситуацию с участием третьих лиц, с которыми В ы общались, вставьте в свой текст элемент интервью: свой короткий вопрос и ответ собеседника. Можно два-три вопроса-ответа.

Посмотрите, как обычно оформляется интервью. Вопрос и первый абзац ответа начинаются с тире. Вопрос обычно выделяют полужирным шрифтом.

Без сомнений, текст с элементом интервью будет сильно отличаться в выгодную сторону от простого «потока сознания», которым наполнена блогосфера. Потому что в таком тексте видна рука мастера, видна искусственная работа по упаковке информации. Даже формально вопрос-ответ будут привлекать внимание, потому что они выделяются в тексте визуально.

Практический совет

Если уместно, изложите часть фактуры в форме интервью.

Это отличный прием привлечения внимания. Но, конечно, и тут важно чувство меры.

И на десерт — тайный словарь сенсационной журналистики.

Каждый редактор, особенно в желтых СМИ, знает, что есть слова и выражения, которые действуют на читателя, как красная тряпка на быка. И старается использовать эти слова и выражения, особенно в лидах и заголовках.

Чтобы подвести к сути явления и поддержать интригу, приведу цитату из «Золотого теленка» Ильфа и Петрова.

...Поезд готовился выйти на смычку рельсов Восточной Магистрали.

— Пишете? — вяло спросил Ухудшанский.

— Специально для вас, — ответил великий комбинатор. — Вы, я замечаю, все время терзаетесь муками творчества. Писать, конечно, очень трудно. Я, как старый передовик и ваш собрат по перу, могу это засвидетельствовать. Но я изобрел такую штуку, которая избавляет от необходимости ждать, покуда вас окатит потный вал вдохновения. Вот. Извольте посмотреть. — И Остап протянул Ухудшанскому лист, на котором было написано:

ТОРЖЕСТВЕННЫЙ КОМПЛЕКТ

Незаменимое пособие для сочинения юбилейных статей, табельных фельетонов, а также парадных стихотворение, од и тропарей

Раздел I. Словарь

Существительные

1. Клики

2. Трудящиеся

3. Заря <...>

Прилагательные

1. Империалистический

2. Капиталистический

3. Исторический

4. Последний <...>

Глаголы

1. Пылить

2. Взметать (ся) <...>

Художеств. эпитеты

1. Злобный

2. Зубовный

Прочие части речи

1. Девятый

2. Двенадцатый

3. Пусть! <...>

Раздел II. Творческая часть (Составляется исключительно из слов раздела 1-го)

1. Передовая статья

Девятый вал

Восточная Магистраль — это железный конь, который, взметая стальным скоком пески прошлого, вершит поступь истории, выявляя очередной зубовный скрежет клевещущего врага, на которого уже взметается девятый вал, грозящий двенадцатым часом, последним часом для прислужников империалистического Молоха, этого капиталистического Ваала, но, невзирая на ошибки, пусть рдеют, а равно и взвиваются стяги у маяка индустриализации, пылающего под клики трудящихся, коими под пение сердец выявляется заря новой жизни: вперед!...

Понятна идея? Остап составил набор ударных, важных слов, с помощью которых можно сконструировать забойный репортаж. Конструктор текста — мечта нерадивого журналиста. И в этом наборе ключевую роль играют выражения, мимо которых не пройдет ни редактор, ни читатель.

«Торжественный комплект» Остапа — это сатира на советскую журналистику 30-х годов прошлого века. Но попробуем перенять метод.

Вот он, этот словарь сенсационной журналистики (слова написаны симпатическими чернилами и после прочтения исчезнут).

Тайный словарь сенсационной журналистики

Беспрецедентный

Взрывной

Впервые

Грандиозный

Неожиданный

Единственный в России

Крупнейший в мире

Малоизвестные подробности

Не имеющий аналогов

Ошеломляющий

Самый

Сенсационный

Секретный

Тайна, тайный

Революционный

Уникальный

...

Применять эти и подобные слова достаточно легко:

Сенсационные подробности стали известны....

Сенсационное заявление сделал...

Беспрецедентная по масштабам акция...

Уникальная разработка перевернула...

Крупнейший в России трактор был собран....

Единственный в Европе завод по производству клубники...

При том что эти выражения обычно являются эпитетами и образами, их часто используют и в «жесткой» заметке, которая вроде бы должна содержать сухую фактуру. Однако ведь «сухость» фактуры — не цель, а средство. Цель — привлечь внимание. Поэтому даже редакторы деловых СМИ часто используют сенсационные слова. Но, конечно, тут важно знать меру, чтобы текст не превратился в рекламу.

Особенно мне нравится слово «неожиданно». В нем кроется очень хитрый эффект. Неожиданность как бы взрывает ожидания. Употребляя слово «неожиданный», мы размещаем свое сообщение в контексте всеобщих ожиданий, хотя это часто и не так. То есть мы сначала навязываем читателю мысль о том, что тема нашего сообщения лежит в русле общих ожиданий (уже увеличивая ее значимость). А потом еще и взрываем эти ожидания, сообщая, что в этой теме произошло нечто, на самом деле, неожиданное.

Вот пример. Я просматриваю все сообщения о СМИ. И однажды натолкнулся на заметку с таким заголовком: «В Якутии неожиданно лидером по подписке стала совсем новая газета».

Я заинтересовался, перешел по ссылке и прочел заметку. Там идет речь о какой-то газете, которая вдруг взорвала ожидания. Можно подумать, у кого-то были какие-то ожидания по поводу местных газет в Якутии. Но прием сработал. Я прочитал. И многие прочитали.

Итак, вот практические советы третьего занятия.

Упражнения к третьему занятию для самостоятельной работы