Разумеется, можно сочинить собственные названия рубрик.

Если вы ведете сайт (корпоративный, личный), сделайте рубрики наглядными, чтобы читателю легче было ориентироваться. Будьте как СМИ — поддерживайте определенную регулярность наполнения рубрик. Со временем это создаст у читателя привычку.

В блоге (например, в ЖЖ) функцию рубрик выполняют теги. Рубрики и теги хороши еще тем, что создают удобную навигацию по архиву и позволяют быстро находить прошлые сообщения на эту тему.

Вы быстро убедитесь, как рубрики организуют ваше собственное публикаторство, заставляя наполнять те или иные разделы периодически. При этом первоначальный набор рубрик — не догма. Рубрики можно менять, переименовывать (но не слишком часто), подбирая те, которые наиболее интересны читателям, лучше всего отражают содержание вашей страницы, лучше всего «упаковывают» ваши темы.

Сайт с рубрикацией даже внешне походит на СМИ, что производит благоприятное впечатление на посетителя. Посетитель видит, что автор сайта придерживается некой тематической логики, что он профессионально производит информацию. Так что у рубрикации очень много полезных свойств. Используйте их и для собственной организации, и для организации контента, и для воздействия на читателя.

Разберем теперь представление о своевременности и актуальности публикаций.

В классических СМИ актуальность заставляет публиковать сообщение как можно скорее после события. Но обычные СМИ обладают регулярностью, периодичностью, что обусловлено технологическим процессом их изготовления (газеты и журналы печатаются с определенной регулярностью, новостные передачи выходят в начале часа и т.п.). В интернете такой «технологической» регулярности нет. Интернет — это поток, в который можно нырнуть в любую минуту.

Казалось бы, публикуй сообщение, как только его сочинил — актуальность будет обеспечена. Но для интернета это не всегда так. Надо учитывать колебания посещаемости.

Когда больше всего людей выходит в интернет? Вы можете более точно определить это по статистике своего сайта, но общая закономерность такова.

Причем пик выхода в Интернет как раз выпадает на утро рабочего дня. Приходя на работу, все сразу же заходят на свои любимые сайты и в социальные сети. Это лучшее время для публикаций. Вечерний пик более размыт, потому что люди возвращаются с работы по-разному, многие после работы идут еще на какие-то вечерние мероприятия. И такой концентрации, как в часы утреннего пика, не наблюдается.

Актуальность своей публикации надо мерить не только по свежести текста, но и по наибольшей посещаемости, чтобы увеличить вероятность прочтения текста.

Особенно это касается публикаций в социальных сетях. Ведь публикации в сосцетях попадают в общую ленту. Представьте, что вы написали интересный текст в пятницу, в 12 часов ночи. Тут же хочется поставить его в ЖЖ, в «Фэйсбук». Но там в это время не очень много посетителей — народ разъехался по вечеринкам и дачам. И хороший текст попадет в очень небольшую аудиторию. Лучше приберечь его до понедельника.

Разумеется, из этого правила есть исключения. Их три.

1. Если Вы публикуете тексты на собственном сайте, где нет «чужой ленты» новостей, то публикация в «мертвый час» не страшна — текст пробудет на виду до пика посещаемости.

2. Если новость горячая, если Вы первый, кто может ее осветить, то тут уж надо застолбить эксклюзив за собой и публиковать текст сразу, даже если время неурочное. Просто, чтобы оставить за собой приоритет. Потом, когда наступит пик посещаемости, можно вернуться к этому тексту и опубликовать продолжение, комментарий, вставить в соцсети ссылки на этот текст и т.п. То есть обновить, освежить публикацию.

3. Возможно, Вам, наоборот, не нужен вал. В часы пиковой активности сообщение может затеряться среди десятков и сотен других, быстро уйти с ленты. Тогда следует выбирать время для публикации по каким-то иным критериям. Например, те, кто сидит в соцсетях в выходные, вероятно, зашли туда именно для того, чтобы пообщаться, у них больше времени, а новостная нагрузка меньше. Публикация сообщения в этот момент может привлечь внимание более заинтересованных собеседников, располагающих временем.

Возможно, Вы обнаружите какие-то иные закономерности «приливов — отливов» аудитории. Тогда создайте другие, свои правила времени публикации. Важно помнить, что...

В общем случае наилучшее время для публикации своих обновлений — по утрам, спустя полчаса или час после начала рабочего дня, когда пользователи пришли в офисы, включили компьютеры и полезли в Интернет. Дайте им полчаса обосноваться на рабочем месте, проверить деловую почту и — вперед!

Пожалуй, есть еще одно исключение — утро понедельника. В понедельник утром у людей накапливается много почты и сообщений в лентах за выходные. Поток информации слишком велик, Ваше сообщение может затеряться. Кроме того, во многих фирмах с утра в понедельник проводятся планерки. Так что утро понедельника — не лучшее время для публикации текстов.

Теперь немного о распространении. В профессиональном печатном СМИ постановкой текста на страницу газеты или журнала процесс распространения сообщения не исчерпывается. Газету или журнал нужно напечатать необходимым тиражом и доставить читателю, причем различными каналами: по подписке домой, в розничные киоски, по ознакомительной почтовой рассылке или посредством выкладки в «проходимых» местах. Нужно увеличить вероятность «захвата» читателя. В СМИ это называется дистрибуцией — распространением издания.

Больше того, профессиональные СМИ используют теперь и возможности Интернета — распространяют свои тексты на различных сайтах, публикуют ссылки в социальных сетях. Это называется «продвижение издания».

Если уж вы заинтересовались курсом «Сам-себе-СМИ. Журналистика для блогера», то у Вас наверняка есть аккаунт (страница) в одной или нескольких социальных сетях, а также, возможно, собственный сайт. С точки зрения дистрибуции своих текстов крайне важно создать систему распространения текстов по своим и чужим ресурсам.

В качестве «ядерной» страницы лучше всего подходит собственный сайт. Сделайте его максимально похожим на СМИ — создайте рубрикацию, применяйте «журнальную» верстку, выдерживайте периодичность обновлений, организуйте возможность обратной связи (гостевая книга, форум).

Вставьте на свой сайт плагины соцсетей — специальные формы, которые интегрируют сайт с социальными сетями, позволяют «лайкать» (like) и «расшаривать» (share) ваши тексты. Тогда не только Вы, но и Ваши посетители будут распространять ссылки на ваши тексты по другим ресурсам.

Как распределять публикацию между своим базовым сайтом и своими профилями в соцсетях? Надо публиковать текст везде! Сначала текст публикуется на базовом сайте. Потом (желательно спустя время, чтобы накрыть большее число вероятных читателей) текст (или ссылки на него) стоит публиковать в блоге или социальных сетях. Там текст будет попадать в общие ленты, то есть там будут использованы дополнительные возможности дистрибуции.

Маленькая хитрость. Если Ваш сайт важен для бизнеса (например, на нем содержатся коммерческие предложения), то для вас, конечно, имеет значение посещаемость вашего сайта. Поэтому, публикуя текст в социальных сетях, ставьте туда только основную часть текста. И потом размещайте ссылку «читать далее о (интересный анонс в трех-четырех словах)....». Тогда есть вероятность, что, начав читать, читатель перейдет на ваш базовый сайт, увеличив его посещаемость.

Кроме того, публикуя свои тексты в блогах и социальных сетях, делайте иногда в этих текстах ссылки и на другие свои публикации. Этим вы увеличите вероятность перехода на Ваш сайт. Особенно это важно, если В ы публикуете историю с продолжением, если текст входит в некий тематический цикл. Тогда логично отсылать читателя к другим материалам по этой теме. Смелее используйте ссылки на собственный сайт. (Но, конечно, не забывайте о чувстве меры; текст с обилием гиперссылок бывает неудобно читать — рябит в глазах).

В «Твиттере», «Фэйсбуке» тоже публикуйте ссылки на свой текст. Играйте с временными промежутками. Если сейчас час пик — ставьте ссылки везде одновременно, чтобы набрать аудиторию побольше. Возможно иная тактика: публиковать ссылки в соцсетях с некоторой задержкой, чтобы сначала привлечь вашу аудиторию в «Твиттере», потом — в «Фэйсбуке». Следите за статистикой переходов. Ее анализ поможет вам определить наилучшую тактику дистрибуции — когда и какая ссылка привела наибольшее число читателей.

Некоторые френды в соцсетях иногда бывают недовольны и делают замечания: мол, надоели ссылки на один и тот же текст в разных соцсетях. Не обращайте внимания. Всем мил не будешь. Обычно люди понимают, что социальные сети используются, в том числе, и для дистрибуции текстов, поэтому там есть ссылки на статьи, которые размещены на другом ресурсе. Все занимаются продвижением самих себя как бренда и как медиа — таков современный мир. Подобные замечания, на самом деле, редки и они — неизбежные издержки активной дистрибуции. Это единичные случаи, а системная работа обеспечивает массовый результат. Массив важнее отдельных недовольных замечаний. К тому же, если ваши тексты будут действительно интересными, то такие замечания вообще маловероятны.

Для успеха и привлечения внимания любой текст обязательно должен иметь поддержку в виде распространения анонсирующих ссылок.

Практический совет

Определите свою тактику дистрибуции: порядок публикации текста, его анонсов и ссылок на собственном сайте, в блоге, в социальных сетях.

Публикаторская активность не исчерпывается публикацией собственных текстов. Для продвижения своего сайта или блога, для привлечения внимания к своим текстам надо привлекать внимание и к себе. Современные человек все более активен в интернете, в социальных сетях. Из собственной активности можно извлекать дополнительную пользу.

Например, люди все больше и больше делятся интересными ссылками. Используйте « sharing » для продвижения себя и своего ресурса. Увидели интересную статью, ролик, сайт — публикуйте ссылку на своих ресурсах, профайлах в соцсетях. Важно, конечно, чтобы эти ссылки не выглядели обильным мусором, а действительно были интересны ваши френдам.

Еще важнейшее правило: не ставьте голую ссылку, даже если она автоматически ставится вместе с заголовком статьи после нажатия кнопки share или like !

Практический совет

Публикуя ссылку, обязательно добавляйте свой комментарий!

И уж тем более не размещайте на чужих ресурсах и в общей ленте голую http -ссылку. По набору букв в http -адресе непонятно, куда ведет эта ссылка. Реклама? Спам? Вирус? Такие голые ссылки раздражают всех. В конце концов, это невежливо: приглашать куда-то и не объяснять, куда В ы приглашаете, и почему. Так делают только тролли и спамеры, которые, как саранча, стремятся понаставить каких-то ссылок везде, где только пронеслись.

Если ссылка Вас заинтересовала, придумайте хороший комментарий и публикуйте ссылку вместе с комментарием. Заинтересуйте френдов и читателей. Тогда они будут знать, что Вы обычно размещаете действительно интересные ссылки с интересными анонсами.

Еще один способ личного продвижения: активное комментирование чужих записей. Не стесняйтесь делать людям приятное. Они, как и В ы, хотят отклика. Обеспечьте им этот отклик. Комментируйте чужие посты и тексты, старайтесь делать это развернуто, содержательно. Если критически, то без оскорблений.

Комментируя другого автора, Вы даете ему кредит отклика.

Со временем он должен будет вернуть этот кредит.

Иными словами, если Вы интересно комментируете и активно «лайкаете» других авторов, можете не сомневаться, что рано или поздно большинство из них будут делать то же самое по отношения к Вам и Вашим текстам. Они тоже станут вашими дистрибуторами.

Кроме того, чужие интересные сообщения и публикации могут дать информационный повод уже для Вас. Вы можете вступить с кем-то в интересную дискуссию, прийти к каким-то выводам и... утащить эти выводы или даже всю дискуссию к себе, на свой сайт или в свой блог. Так Вы получите от чужого текста контент и информационный повод для собственного сайта.

Если Вы при этом дадите все необходимые ссылки и будете вежливы, Вашему собеседнику тоже будет приятно. Ведь его текст получил такой отклик, что его даже обсуждают на «другом ресурсе». Вполне вероятно, что Ваш френд потом отплатит тем же и обсудит какой-то Ваш текст или Вашу дискуссию на своем сайте. Это и есть сетевое общение.

Практический совет

Комментируйте других авторов, в том числе и на собственных ресурсах.

Так Вы получите интересный контент и вероятность того, что другой автор тоже когда-нибудь откомментирует Ваши тексты у себя, то есть распространит их.

Вспомним материалы второго занятия: надо использовать знаменитостей. Комментарии в блоге или на сайте знаменитости, известного блогера, вызвавшие его реакцию — отличный информационный повод для вашей следующей публикации на своих ресурсах!

И, наконец, безусловно, важно отвечать на чужие комментарии, которые оставляют посетители на вашей странице или в Вашем блоге. В этом, кстати, отличие И нтернета от классических СМИ. Ведь традиционные СМИ редко когда отвечают на обсуждение своих статей — у них просто нет технической возможности. Но это же диалог с аудиторией. Поэтому СМИ заводят свои форумы и свои страницы в соцсетях — чтобы общаться с читателями.

Отвечая на комментарии посетителей к своему тексту, В ы получаете тройную выгоду.

1. Под текстами обычно показано число комментариев. Текст, под которым указано, что его прокомментировали 15 или 20 человек, способен привлечь гораздо больше внимания и втянуть в обсуждение, чем текст, под которым нет комментариев. При этом если Ваш текст прокомментировали 5 человек, то всего лишь ответив каждому, В ы увеличите общее число комментариев до 10!

2. Комментарии читателей создают под вашим текстом дополнительный контент. Иногда читать комментарии даже более интересно, чем сам текст. Это замечательно! Поэтому поощряйте комментарии своим собственным участием в дискуссии.

3. Отвечая на комментарии, Вы увеличиваете вероятность возникновения интересной дискуссии. Которая может быть продолжена на других ресурсах, если ваши собеседники «разогреются» и понесут туда информацию о вашей дискуссии. Тем самым они станут дистрибуторами вашего текста.

Практический совет

Отвечайте на комментарии своих читателей!

И Вы увеличите лояльность аудитории, число просмотров, да и просто объем контента на своем сайте.

Продвижение своего сайта и себя лично необходимо многим публикаторам для бизнеса. Что ж, контент, действительно, может способствовать продажам. В современной экономике корпорации, по крайней мере, их головные офисы, по сути, не производят ничего, кроме контента. Контент привлекает к бренду гораздо лучше, чем реклама. Ведь самое ценное в современном мире — это время и внимание.

Реклама тратит время.

Контент привлекает внимание публики.

Это очень важное различие. Если Вы используете свои сайт для продвижения бизнеса, используйте контент, а не рекламу.

Практический совет

Собирайте лояльную аудиторию интересным контентом, а не рекламой!

Интересный контент, поданный и распространенный по правилам СМИ, способен гораздо более эффективно привлекать аудиторию. Безусловно, важны и продажи. Но распространять прямые продающие тексты — грубейшая ошибка. Интернет — среда свободных реакций. Попытки «впарить» товар или услугу в социальных сетях, даже с помощью игривых завлекалок, обычно крайне негативно воспринимается сетевыми обитателями.

Практический совет

Пусть продающие опции висят на вашем сайте.

Задача ваших текстов — не продавать, а собирать аудиторию.

Вы можете организовывать события и контент вокруг ваших продуктов и услуг. Но пусть это будет реально интересный и значимый контент, а не коммерческие предложения. Публика теперь очень искушенная, и на лобовые коммерческие предложения, на скрытые рекламные тексты реагирует плохо.

Время лобового коммерческого обращения прошло.

Теперь приходится привлекать аудиторию в два захода: сначала как публику, потом как потребителей.

Медийность нацелена именно на привлечение людей. Бренд, сумевший стать источником интересного контента, получает лояльную аудиторию.

Итак, основные практические рекомендации четвертого занятия.

На этом наш курс заканчивается. В нем изложены некоторые журналистские и редакторские приемы, которые помогут улучшить текст и его распространение в интернете, помогут привлечь внимание аудитории. Уверен, что когда Вы научитесь применять даже часть этих приемов в своих публикациях, к вам придет успех.

Упражнения к четвертому занятию для самостоятельной работы